IAB Tech Lab atualiza OpenRTB para melhor definir conteúdo ao vivo
Nova versão do OpenRTB busca esclarecer sinais de conteúdo ao vivo e precificação programática, impulsionada pelo crescimento de CTV.
O IAB Tech Lab anunciou uma atualização significativa no protocolo OpenRTB, com o objetivo de melhor definir e sinalizar conteúdo ao vivo no ecossistema de publicidade programática. A medida responde ao rápido crescimento da TV Conectada (CTV) e de inventários em tempo real, que exigem maior clareza nas transações entre compradores e vendedores de mídia.
As novas especificações introduzem campos mais precisos para identificar se um determinado inventário é de transmissão ao vivo, sob demanda ou gravado. Além disso, a atualização busca padronizar a precificação desse tipo de conteúdo, reduzindo ambiguidades que geravam perdas de receita e ineficiências nas campanhas. Segundo o IAB, a falta de definição clara levava a erros de segmentação e precificação inadequada.
Para anunciantes e publishers, a mudança representa mais transparência e eficiência. Com sinais mais claros, as plataformas de compra programática poderão diferenciar melhor eventos esportivos, shows e notícias ao vivo de conteúdos gravados, otimizando lances e garantindo que o valor real do inventário seja refletido. A atualização já está disponível para implementação e deve ser adotada por grandes players do mercado nos próximos meses.