Marketo retira ferramenta de SEO e aposta em IA para e-mails

A Adobe Marketo, plataforma líder em automação de marketing, anunciou uma mudança significativa em sua suite de ferramentas. De acordo com as notas de lançamento de fevereiro de 2026 do Marketo Engage, a empresa decidiu descontinuar ("sunset") sua ferramenta nativa de SEO. A funcionalidade, que permitia aos usuários analisar e otimizar conteúdo para motores de busca diretamente na plataforma, será gradualmente removida, marcando uma reorientação estratégica nos recursos oferecidos pelo software.

Em contrapartida à remoção, a atualização traz um grande investimento em inteligência artificial generativa. O destaque fica por conta do novo Email Designer impulsionado por IA. A ferramenta promete auxiliar profissionais de marketing na criação de conteúdo mais relevante e personalizado para campanhas de e-mail marketing, sugerindo textos, melhorando engajamento e potencialmente otimizando o tempo de produção. A mudança reflete a tendência do setor de priorizar automação e IA em áreas de criação direta e personalização em massa.

Especialistas do mercado de MarTech avaliam que a decisão de retirar a ferramenta de SEO pode indicar uma preferência da Adobe por integrações com soluções especializadas de terceiros, como Semrush ou Ahrefs, em vez de manter um desenvolvimento interno. A aposta em IA para e-mails, no entanto, alinha-se diretamente com a demanda por eficiência e hiperpersonalização. As empresas que utilizam o Marketo devem agora revisar seus fluxos de trabalho de otimização para busca orgânica e explorar as novas capacidades de geração de conteúdo para manterem a competitividade em suas estratégias digitais.